网络时代的“新俗信”传播——以“转发祈愿”文化为例

作者：刘爱渝

来源：新闻研究导刊, 2021, 12(11): 237-239.

• 民间信仰
• “新俗信”
• “转发祈愿”
• 网络传播

2018年,杨超越和信小呆的爆红让"锦鲤"成为年度十大网络用语之一,转发锦鲤祈愿之风呈蔓延之势。经过多年的发展,以转发锦鲤为主的"转发祈愿"现象已成为一种网络文化,比之求神拜佛等传统俗信,这一现象可被视作网络时代的"新俗信"。本文对"转发祈愿"文化的历史进行梳理,发现中国传统鱼文化、日本锦鲤文化及商业文化在其形成过程中扮演重要角色;探究其群体性、功利性、经验性和变异性特征,可以发现该俗信在青少年中较为盛行,已具备一定规模,参与者以自身实际需要为出发点,将之纳入日常生活范畴,"意见领袖"的正向反馈对鼓励参与有积极作用;在网络媒介的影响下,该俗信表现出和传统俗信有所区别的新特点,技术成为其重要推动力,受众年龄结构趋于年轻化,娱乐性大大增强,资本运作在一定程度上影响其传播生态。

• 单位
  苏州大学