网红经济助力中国跨境电商零售行业发展的现实路径

作者：贺果沙; 吴正芳

来源：全国流通经济, 2019, (02): 26-27.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.02.011

• 网红经济
• 粉丝经济
• 跨境电商
• 互联网
• 供应链

近年来,跨境电商已成为海淘新方式,并且迅速崛起,强烈冲击了中国乃至世界范围内的传统贸易。国内跨境零售行业的市场规模也已经增长到万亿元级别,并且还在以每年30%的速度递增。伴随着跨境电商的发展,传统的外贸营销模式已不适应跨境电商的发展,而"网红经济"这一种新型的营销模式,为跨境电商的推广提供了新的思路。"红人比电影明星更值钱",艾瑞和新浪微博最近发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,截至2018年5月,我国网红粉丝总人数已经达到5.88亿人,同比增长了25%。本文针对近两年来出现的这一现象,提出了将网红经济这种新型的营销模式和跨境电商的零售行业结合起来,致力于在互联网时代,为中国外贸行业提出更好的发展方式。

• 单位
  湖南涉外经济学院