传播学视域下“锦鲤”现象背后的文化焦虑

作者：陈昶洁

来源：传媒论坛, 2019, 2(15): 162-164.

• “锦鲤”现象
• 大众文化
• 5P营销理论
• 消费心理
• 互联网传播

2018年国庆节前夕,支付宝举办了一场名为"寻找中国锦鲤"的免费抽奖。该活动利用了"锦鲤"的符号学意义及互联网的传播优势,将传统线下抽奖的营销策略升级为网络病毒式营销,不仅为支付宝带来了更多用户,同时也使其品牌形象得到大量推广。对此,许多商家纷纷效仿,这也令"转发锦鲤"热潮一直持续至2019年上半年。然而,随着这一热点现象在传播过程中的异化,许多社会问题接踵而至。本文将从符号学、互联网营销、消费心理的角度,分析"锦鲤"现象形成的原因及其在传播过程中的功效,并针对该现象造成的不良影响提出改善建议。

• 单位
  湖南师范大学