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摘要
本文建立了由制造商和电商平台组成的供应链，制造商在电商平台上采用分销和直销两种渠道，分销是指电商平台从制造商处批发产品进行销售；而直销是指制造商在电商平台上直接销售，电商平台分享一定的收益。针对具有资金约束的制造商可采取内部融资（电商平台）或外部融资（银行），进一步构建了基于电商平台的线上双渠道融资模型，研究了不同融资模式下供应链定价策略及最优利率决策，探讨了电商平台提供融资服务的先决条件以及制造商融资策略选择。研究表明：当电商平台和银行贷款的相对利率在一定范围内变化时，制造商和电商平台在相同融资模式下实现利润最大化，进而实现“双赢”；当两种融资模式下的贷款利率相同时，电商平台融资模式下的批发价格更高，但分销渠道的零售价格在此融资模式下更低；在最优贷款利率下，当电商平台收益分成比率、交叉价格弹性系数或分销渠道消费者所占比例较大时，制造商会选择电商平台融资；在电商平台融资模式下，制造商和电商平台都愿意提供较低的零售价格，促进市场需求增加。
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