以顾客价值为核心的品牌定位五步分析法——以农夫山泉为实证

作者：谢兰璋

来源：乌鲁木齐职业大学学报, 2018, 27(04): 21-24.

• 顾客价值
• 品牌定位
• 五步分析法
• 农夫山泉

市场营销的实质是创造顾客价值,品牌定位必须围绕顾客价值来进行。品牌定位决策要以顾客价值为核心,从选择目标市场、辨析顾客需求、赋予品牌个性、传播品牌信息、调节品牌定位等五个细分步骤依次进行,按照"找位、选位、提位、到位、调位"五步走,提高品牌定位的成功率。

• 单位
  武汉船舶职业技术学院