从农户风险管理措施需求角度，聚焦农户柑橘生产的保险需求行为，对于提高现行农业政策有效性具有十分重要的意义。通过厘清风险偏好、保险意愿与农户保险行为的内在逻辑联系，引入沉没成本，构建柑橘保险行为模型，并对柑橘农户保险行为进行解析。研究结果表明，影响农户柑橘保险行为的最主要因素为保险认知，其次沉没成本的确对农户柑橘保险需求产生影响，且风险偏好是影响农户柑橘保险行为的重要因素。
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