在中国综合国力和全球影响力扩大的背景下，为谋求与自身实力相匹配的国际话语权，打破长期以来西方话语权在国际舆论场上的主导地位，北京冬奥会便是中国媒体提升国际传播竞争力的重要机会。利用北京冬奥会的契机，整合利用各类媒体的传播力，运用新兴的传播技术，借助海外华人在网络媒体上的影响力，加强与受众的互动传播，打造出全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，有助于中国媒体在国际传播中塑造我国良好的国家形象。
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