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摘要
本文以汽车广告为例,在运动事件框架视角下,结合Fauconnier&Turner(2002)的概念整合理论,构建出了多模态广告语篇构建-解读模式,并得出了多模态语篇的动态构建的两个特点:一是多模态广告语篇的动态推理过程中都以视觉和文字等模态相结合呈现,共同促进广告宣传作用;二是多模态语篇构建和解读两个过程既有相同点也有区别,构建和解读过程都是动态的,经过连接、合流和冲洗,最终推理出结果。不同的是,多模态广告构建过程中,一旦判断有误,构建就会终止;但是解读过程中,解读不会因为错误判断而停止。因此,合适的字幕会促进多模态广告语篇的正确解读,从而促进广告的宣传效果。
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