运用CiteSpace软件对Web of Science核心合集中关于品牌社群的254篇文献进行分析，系统梳理品牌社群领域的主要研究议题及常用理论、研究热点及整体演化进程，反映品牌社群领域主要研究力量分布的国家、机构、核心作者及重要文献被引用情况。发现目前研究主要关注品牌社群的结构特征与所涉及的影响作用两大层面。鉴于互联网技术不断更迭和社交媒体迅猛发展，社交媒体情境下的在线品牌社群是未来研究的重点，关于构建在线品牌社群的策略研究也值得未来深入探讨。
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