在数字技术普及,互联网兴起的时代,新媒体技术因其独特的媒介属性,为企业市场营销策略的转变带来了极大的发展机遇。同时,企业也从传统单一的营销模式逐步转化为互联网新营销模式,利用网络技术,构建企业市场营销的新渠道,进而形成完善的营销体系。本文以网络经济为切入点,对网络经济背景下市场营销的特点进行了分析,并对市场营销所面临的挑战及营销策略的转变进行了探讨。
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