符号学视域下广告中的留白研究

作者：汤文莉; 胡易容^*

来源：包装工程, 2019, 40(20): 57-62.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.20.009

• 广告
• 空符号
• 留白

目的基于符号学中空符号的概念,通过分析广告中的留白,探讨广告中留白的概念、意义及适用性。方法通过对符号学中空符号这一概念进行分析,找出其与广告中留白的关系,并在此基础上探寻空符号在广告学中的应用。以无印良品、宝马汽车、拈花湾等品牌的广告为例,分析适合应用留白这一设计手法的广告类型,探讨如何在广告中运用留白能达到"以无胜有"的作用。结论广告中的留白可被看作携带着意义的空符号,作为空符号的留白被应用于简洁、表意直接、风格自然、意境深远的广告时能发挥出以少胜多、返璞归真、充满禅意的作用,同时也使"人"与"物"的互动交流衍生出脱离"形"与"象"的意义,达到无中生有的效果。

• 单位
  四川大学