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摘要
随着文旅融合的推进，文旅IP兴起，成为旅游目的地品牌塑造的重要方式。文旅IP的打造是推动旅游目的地建设、提升旅游目的地影响力和知名度的重要手段，是促进旅游可持续发展的关键。好的文旅IP能赋予旅游目的地新的生命力，创造出更大的经济效益、社会效益。文章阐述丽江内容型文旅IP、产品型文旅IP和综合型文旅IP，根据网络评论分析游客对丽江文旅IP的感知情况，站在游客视角分析丽江文旅IP宣传与旅游市场反馈，发现游客对丽江文旅IP形象的感知力度与旅游目的地资源等级和品质呈正相关，但旅游市场中存在文旅IP文化内涵不足、游客对丽江特色美食和特产购物类产品感知较弱等问题，针对这些问题，提出了相应的建议，旨在促进丽江旅游品牌形象塑造。
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