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摘要
随着网络购物的普及，线上评论对消费者的购买决策发挥着越来越重要的作用，零售商和制造商可以利用这些评论调整、优化生产流程。本文基于消费者效用理论，构建了由一个零售商和一个制造商组成的生鲜产品供应链定价决策模型，研究了三种决策模式下生鲜产品零售价、利润和保鲜努力水平的差异。研究发现：集中决策下生鲜产品的最优零售价最低、利润最高；随着运输时间增加，保鲜努力水平和新鲜度均呈现下降趋势；当成本分担系数较高时，在成本分担和收益共享的分散决策模式下，保鲜努力最优水平高于集中决策模式下保鲜努力最优水平。
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