随着市场经济的发展,媒体的市场化程度也越来越高。许多媒体将主要精力放到经济效益的追求上,以致出现了一系列的道德问题。特别是近几年媒体片面追求商业利益而忽视了社会正能量。而其互联网的发展给媒体带来了新的机遇和挑战。主要问题是媒体的工作重点转移到经济效益而忽视社会效益。特别是媒体的职业道德和职业素质开始下降。从这个角度出发,媒体要想实现长远的发展,必须从社会责任和社会效益的角度出发,加强责任意识,承担起正能量传播的使命,为社会主义核心价值观的实现以及社会主旋律的弘扬奠定基础。
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