电视综艺节目的广告植入与创新

作者：宫巧利

来源：传播力研究, 2018, 2(23): 147.

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近年来,随着全民娱乐浪潮的到来,综艺节目以宽松的语境、多样的风格、贴近民生的主题等特点,迅速铺满了各大电视台和视频网站。但是,有的因冠名而火遍全国,有的高价赞助却亏得血本无归。本文主要讨论如何使广告与综艺节目的结合有所创新,从而实现二者的有机融合。