互联网浸润着人们生活的每个角落,在其影响下,传统的公益传播也生发出新的形态和样貌。"蚂蚁森林"是互联网公益游戏的代表性产品,它形式简单、具有明显的趣味性,打造出"轻公益"的氛围。基于使用与满足的基本理论,互联网公益游戏满足了用户的娱乐诉求、社交诉求和公益诉求,在社会中形成了"人人公益"的氛围,为公益事业的发展开辟出新的路径。
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