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摘要
经过多年的探索和发展,阿里巴巴通过其特有的运营模式,建设了一个可以忽略地域因素和时间因素的网上贸易平台,并通过这一平台,获得了难得的发展机遇。阿里巴巴注重网上营销的运用,通过实施新颖的营销方式,为企业的运营提供了强大助力,使得企业在B2B领城实现了高速的发展。本文通过对阿里巴巴概况进行阐述,对其营销模式和交易现状进行了详细分析,通过对4P营销策略的解析,分析阿里巴巴营销策略的得失。最后研究了阿里巴巴B2B市场的营销策略存在的问题,如营销效果低、用户安全受到威胁,并针对该问题提出了阿里巴巴改进营销策略的建议。
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单位浙江越秀外国语学院
