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摘要
大型体育赛事是公众关注的重要话题，极易引发网络舆情。以网络强国和体育强国建设为战略目标，打造多元主体协同的大型体育赛事网络舆情传播与治理新格局。本文选取北京2022年冬奥会为研究案例，获取体育组织、政府部门、官方媒体、自媒体四类代表微博的博文和评论等数据，运用情感分析和统计分析等方法探究舆情热度走向、关注焦点、表达方式和情绪表达。研究表明：多元主体协同的北京2022年冬奥会网络舆情传播具有传播主体多元化，多元主体呈现的舆情热度基本一致；传播内容协同化，多元主体的舆情关注焦点各有侧重；表达方式多元化，积极促进舆情正向传播；情绪表达积极正向，赛场内外消极因素影响较小等特征。在此基础上，提出体育组织、政府部门、官方媒体、自媒体多元主体协同的大型体育赛事网络舆情治理策略，以有效规避体育舆情风险、净化体育网络生态、推动体育网络治理。
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单位沈阳体育学院
