“国潮”传播视域下的民族文化推广——基于对统万城文化的考量

作者：李红岩; 杜超凡

来源：社会科学家, 2019, (06): 137-144.

• “国潮”传播
• 中华优秀文化共同体
• 民族文化
• 统万城

民族文化是中华文化共同体的重要组成部分,承担着精准地构建、传播"大国形象"的历史使命。媒体技术革新、泛娱乐化、时尚消费文化共同构筑如今民族文化推广的全新传播语境,民族文化应基于此语境实现现代知识转型及现代性表达才能取得更好的传播效果并通过文化再生产获得社会效益和经济效益。"国潮"传播便是民族文化推广的新时代进路。所谓"国潮"传播即是在当下的传播语境下,以中国本土文化为基础,以中国本土品牌和产品为引领,实现个性彰显和普遍时尚符号认同的一种传播理念及传播路径。具体表征为"国潮时尚""国潮文创""国潮美妆""国潮文娱""国潮动漫""国潮网游""国潮营销"和"国潮新零售"。时代之律动带来"国潮"与统万城民族文化的相遇,新奇与厚重的两种不同文化的对碰与交融将有望创造一种全新的传播奇观。

• 单位
  西安工业大学