科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
广告与文化是一种相互作用的双向关系。一方面为了达到既定的广告效果,广告必须深挖其针对的特定目标群体文化特征来进行广告创意,另一方面,广告通过不断的传播反过来又进一步重塑或加深这一群体的文化特征。当前,中国N世代的兴起,由这一群体所构成的亚文化是广告创作的灵感的来源和参考依据。另一方面,由此创作出的广告文化进一步塑造着这一特殊群体亚文化。本文拟以针对N世代特定群体的动感地带广告为例对这种互动关系作一下探讨。
- 单位
广告与文化是一种相互作用的双向关系。一方面为了达到既定的广告效果,广告必须深挖其针对的特定目标群体文化特征来进行广告创意,另一方面,广告通过不断的传播反过来又进一步重塑或加深这一群体的文化特征。当前,中国N世代的兴起,由这一群体所构成的亚文化是广告创作的灵感的来源和参考依据。另一方面,由此创作出的广告文化进一步塑造着这一特殊群体亚文化。本文拟以针对N世代特定群体的动感地带广告为例对这种互动关系作一下探讨。
