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摘要
广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响。一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务。本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义。
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广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响。一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务。本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义。
