从创新扩散理论分析故宫文创的研发与推广

作者：陈立生; 李思奇; 王晴; 郑婷

来源：新闻研究导刊, 2018, 9(24): 217-221.

• 创新扩散
• 故宫博物院
• 文创产品

本文利用罗杰斯的"创新扩散理论"对故宫文创的发展现状进行探究,从产品研发和营销两个角度出发,提出如下建议:第一,产品研发:提高产品创新程度和用户契合度;第二,产品营销:全流程贯穿,增强受众认知。

• 单位
  同济大学