阿迪达斯VS耐克，决胜“数字战场”

作者：钱丽娜; 石丹

来源：商学院, 2021, (07): 52-53.

<正>赞助商在评估赞助收益时会从品牌曝光率、搜索量、知名度、认知、销量等多个维度进行,但是究竟花多少钱得到怎样的回报,目前看来依然是个难题。2020年欧洲杯(UEFA Euro 2020)在被疫情耽搁一年之后终于开赛。作为仅次于世界杯的欧洲杯比赛,尽管受疫情影响,各商业公司仍在试图借助"眼球红利"来挖掘巨大的商机。"激战"欧洲杯阿迪达斯(adidas)与耐克(NIKE)的赞助竞争,是体育大赛中绕不开的话题。