全媒体时代如何让“国粹”变“国潮” 以温州“南戏故里”文化品牌微视频传播为例

作者：王泠

来源：传媒评论, 2023, (08): 52-53.

<正>微视频作为一种新的传播载体，符合大众碎片化、动态化的阅读习惯，且容易通过点对点、点对面等链式方式扩散，使传播效果更明显。因此，它不仅作为媒介内容在政府网站、官方微信公众号等主流媒体中广泛运用，同时也受到社会大众的热捧，将它作为个人与他人交流的工具，在抖音、小红书等平台上加以分享。近些年，温州各级政府部门看到微视频对于推介当地文化旅游资源的价值，推出了众多颇有引领意义的节目和活动，“南戏故里”文化品牌微视频IP便是其中非常显眼的项目。