全媒体时代背景下,会展业作为现代流通服务业的核心部分之一,会展品牌效应的出现与传播方式的升级,促使参展企业与观众之间实现产品体验、用户构成、传播互动等方面发生变化。通过梳理会展品牌与会展传播方式的研究动态,从全媒体视角下总结出包括品牌定位、专业服务、传播媒介与主题确定在内的关键要素。构建了"城市—产品—形象"三位一体的品牌发展理论模型,以中国建博会为例提出了运用大数据分析、在线传播、网站宣传等会展品牌传播的有效路径。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
