自2013年故宫文创IP成为现象级"网红"爆款以来,文创新秀层出不穷,随之涌现出一批活跃于文创市场上的积极者——文创产品粉丝。研究发现,该群体具有四个主要特征:粉丝嫁接性、情感投入性、消费热诚性、能动性与话语权;在特征属性基础上进一步衍化出特有的粉丝文化:官方文化知识体系、粉丝社群方言、官方文化再造物。基于文创产品粉丝特征与粉丝文化,文创组织可从"吸粉""聚粉""育粉"路径上探索培育忠诚健康的高黏性受众群。
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