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摘要
本文是"凉山山地原生态特色烟叶品牌内涵挖掘与形象提升"项目的科研思路,首先介绍了凉山山地原生态烟叶品牌建设背景,及其品牌建设现状,进而分析了其品牌建设过程中存在的问题,并在分析了烟叶品牌建设影响因素的基础上,提出了凉山烟叶品牌的建设思路。文章的创新点在于:提出了不同于目前国内大多数企业基于烟叶香型进行品牌定位的新思路,并提出了作为面临行业减产和洗牌压力的凉山烟叶如何整合有利资源,创造核心竞争力,从而提升其品牌生命力的设想。
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单位西昌学院; 四川省烟草公司凉山州公司
