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摘要
白酒拥有着悠久的历史传统，在白酒的包装设计中设计师更加注重对白酒文化性、历史感和审美感的挖掘与表达。而白酒的包装设计是典型的多模态语篇，它是由图像、色彩、文字等社会符号构成的。以视觉语法理论为基础，对青花瓷汾酒包装设计进行多模态话语分析，发现青花瓷汾酒包装设计的多模态语篇中，图像、文字、色彩等多种模态可以共同构建并传达产品信息，映射产品历史、渗透产品文化，调动消费者的视觉感官、引发消费者的心理共情，最终实现促进消费的目的。
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单位山西省广播电视大学
