近些年,打赏作为一种新兴的消费模式在各个领域都被广泛应用,但打赏效果却不尽人意,分化严重阻碍了打赏商业模式的可持续发展,但该领域的学术研究几乎空白。因此,本研究以Bilibili平台为研究对象,建立了实证模型考察用户的社会化分享行为、用户生成内容(UGC)质量与打赏之间的关系。最终得出如下结论:用户的社会化分享行为会对打赏产生显著的正向影响;UGC质量可以正向调节社会化分享对打赏的影响强度。
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