年轻人与TA的品牌观

作者：王英杰

来源：艺术与设计(理论), 2018, 2(09): 26-28.

DOI：10.16824/j.cnki.issn10082832.2018.09.002

• 年轻人
• 亚文化
• 品牌观

随着互联网的普及以及Z世代的崛起,再傲慢的品牌也开始意识到敷衍和漠视年轻消费者的风险,越来越多的品牌都在努力表现出"青春与活力",希望借此可以吸引到年轻人,因为他们有着更强的购买欲望与更积极的讨论意愿。但到底怎样才能真正的博得年轻人欢心,另一个极端是把年轻人符号化,认为年轻人就是"喜欢放飞自我、喜欢流行语、喜欢怀旧和复古",但年轻人只会觉得尴尬或者"喜欢二次元、喜欢弹幕、喜欢恶搞、喜欢UGC"等,但这样的套路也同样令他们提不起兴趣。

• 单位
  北京服装学院