莫里森超市：科学性如何激活广告的创意面？

作者：Jonathan Wise; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2022, (04): 40-41.

<正>莫里森超市在2021年的圣诞节日活动中，采用了“精确而科学”的手段，其中包括逐帧分析广告元素，以确保提升广告支出的投资回报率。一家连锁超市如何彰显自己庞大的运作体系，并传达具有温度的服务态度与品牌价值观？英国第四大连锁超市莫里森在2021年的圣诞节交出了一份不一样的答卷，其主要着力点是一支时长为60秒的电视广告。