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摘要
在媒介格局与消费结构发生巨大变革的新环境下，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升。随着亚文化圈层的迅猛扩大，它所爆发的消费势能也为潮玩的新消费增长提供了高浓度的养分，赋予了潮玩品牌星火燎原的发展空间。非遗潮玩作为非物质文化遗产叙事的载体，将非遗文化传承变得大众化、可触化。与此同时，主打兼具审美、文化内涵、前卫新潮的各类非遗潮玩品牌能有效触达亚文化圈层的社交语境，借助多元化营销方式抢占目标用户的心智，达成从声量到流量再到销量的高效转化：让非遗文化的内涵与价值真正深植用户心底，促使内生的文化认同感转化成潜在的消费动能；让“与有荣焉”的民族自豪感渗透生活日常，不断给予大众愉悦的潮流消费体验。
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