随着全球化趋势的日益明显,各国市场联系密切,世界市场正在形成,国际企业为提高竞争力,正在致力于品牌国际化的建设中。然而,文化差异在品牌国际化的进程中影响深远,必须重视这一影响因素。本文以杜嘉班纳在中国的品牌传播为例,具体分析文化差异对奢侈品品牌推广的影响,并未应对这一问题提供战略选择。
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