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摘要
以媒介技术的出现与应用为依据,改革开放以来的媒介技术发展可以分为四个阶段,即传统媒介技术阶段、PC端互联网技术阶段、移动互联网技术阶段、智能媒介技术阶段。广告运作流程在这四个阶段有着显著的差别,即媒介技术演化下广告运作流程发生了变迁。影响广告运作流程变迁的中介因素是广告形态,广告形态由媒介技术对广告形态实现的可能性与广告市场对广告形态需求之间的博弈决定。具体表现为:与媒介技术四阶段的演变相适应,广告形态从单向告知性广告、网络展示式广告、社交互动型广告演变到全景化智能广告,广告运作流程亦随之发生了相应的调整。
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单位上海外国语大学
