漳州片仔癀药业多元化战略实施效果与优化策略

作者：付艳飞; 孙亚范

来源：经营与管理, 2022, (04): 61-66.

DOI：10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2022.04.026

• 多元化战略
• SWOT分析
• 财务分析
• 漳州片仔癀药业

企业多元化战略强调通过共享企业资源实现协同效应和范围经济。多元化战略的实施不仅可为企业带来多元化溢价，也可能会造成多元化折扣。企业通过多元化经营涉足多个行业，降低因单种业务经营失败所导致的破产风险，有利于建立内部资本市场，降低企业的筹资成本，以及通过共享团队、渠道优化资源配置，形成多元化溢价。但是，多元化经营也可能会使得企业过度投资，分散企业的资源，发生跨行业过度补贴现象从而造成多元化折扣。漳州片仔癀药业于2014年开始实施“一核两翼”的多元化战略。通过SWOT分析和财务报表分析，对片仔癀药业实施多元化战略的动因、效果及存在的问题进行了探讨，优化“一核两翼”策略，应当加大研发投入，提高盈利能力；加强两翼产品和一核产品的关联度；精细化打造营销渠道；引入多元化人才，完善人才结构。