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摘要
近年来受到受众审美标准发生改变、市场萎缩、剧团收入减少造成人才流失等因素的影响，川剧逐渐走向衰落，传统技艺后继无人。本文基于川剧发展困境，提出基于IP化视角的川剧跨界传播策略，通过打造文创产品，融合传统文化与现代潮流，在年轻人之间实现有效传播；开发具有川剧特色的文化旅游资源，打造川剧文化品牌，带动旅游消费的增长；与热门IP合作，通过IP间的协同效应，促进川剧“破圈”。通过以上策略，与时俱进传播川剧，彰显川剧文化的时代价值和现实关怀，实现保护和发展川剧文化的最终目的。
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单位四川省广播电视新闻与传播研究所
