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摘要
<正>在时代的大潮中，许多经营百年的老字号逐渐淡出人们的视野，“老年危机”频发。要让老字号克服危机、焕发新生，一方面需要政策等外力扶持，另一方面更需要老字号主动作为，创新发展。老字号的前世今生在商品竞争中，经营者需要一种让人印象深刻同时能够显示自己商品特性的称谓或标志。这种包含着传承、宣传、明志以及承载商业信誉等功能的称谓在中国古代就被称为“字号”，也就是今天所称的“品牌”，“老字号”意味着“老品牌”。一般而言，
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单位南京艺术学院
