由唐到宋,随着农业和手工业分工的细化,形成中国古代历史上第二个商品经济发展的高峰。科举制的完善给笔墨纸砚制造业的发展铺平了道路。唐宋时期经济重心的南移促使笔墨纸砚制造业生产区域扩大,南北交流也让生产技术有了长足的发展。手工业者为了获取更多利润,开始利用广告、市场品牌定位和商标等形式进行宣传。通过对宋代笔墨纸砚品牌的研究发现在历史记载中苏轼往往与品牌的塑造、发展到传播的各个方面都发挥了非常重要的作用。文章主要就宋代笔墨纸砚制造业的发展,试析苏轼与品牌塑造与传播的关系。
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