基于营销创新视角的地方传统艺术传承与发展策略——以云梦皮影为例

作者：彭怡茂

来源：江苏商论, 2012, (11): 70-72.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2012.11.005

• 地方传统艺术
• 云梦皮影
• 营销创新 local traditional art
• the Yunmeng shadow play
• marketing innovation

地方传统艺术涵盖范围广泛,发展历史悠久,但近年来普遍面临着前所未有的发展困境。观众对其表现形式兴趣日减,地方传统艺术逐渐失去了赖以生存的土壤而濒临消亡。以云梦皮影为例,观众老龄化严重,艺人收入微薄,生存和发展步履维艰。本文拟从营销创新的视角,从产品、渠道、价格、促销和组织等五个方面对地方传统艺术进行创新,以期更好地传承与发展。

• 单位
  湖北工程学院