基层广播电视台“化蛹为蝶”的发展策略探析——以四川省江油市广播电视台为例

作者：梁柱生

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(24): 131-134.

• 基层广播电视台
• 地方性
• 服务性
• 本土化
• 发展策略

基层广播电视台主要指县级（含县级市、区）广播电视台。广播发展早于电视，新中国成立前就有；电视在20世纪七八十年代才开始发展，并在九十年代进入辉煌期。但随着新媒体和智能手机的发展，整个广播电视行业式微。打开电视机，节目铺天盖地、眼花缭乱，却渐渐无人观看。大台如此，基层广播电视台更是这样。作为党和人民喉舌与上级媒体重要新闻稿源，基层广播电视台有存在的必要。振兴基层广播电视台，也是每一位基层广播电视新闻人的责任。文章作者是一名长期在一线采访的基层广播电视记者，因工作关系曾到多个基层广播电视台调研考察。各个基层广播电视台既有随大流的做法，也有不少结合自身实际、因地制宜独创出来的成功经验。如何突破瓶颈，化蛹为蝶，在新媒体的冲击下、在众多大台的包围夹缝中更好地生存下来，办出特色，是每一位基层广播电视新闻人的愿望。文章对基层广播电视台受众少、节目差、经济不景气等现状及原因进行剖析，并结合四川省江油市广播电视台一些成功经验，提出基层广播电视台扬长避短、发挥优势，突出节目的地方性和服务性，实现节目的本土化等发展策略。