满满的都是套路——杜蕾斯中英文广告文案中的双关评介

作者：杜荣辉

来源：山西青年, 2019, (21): 294.

• 杜蕾斯
• 广告文案
• 谐音双关
• 语义双关

杜蕾斯的广告文宣多数时候一直被视为营销界教科书般的存在。其善于使用双关、对偶、借代等修辞手法在特定节日或时间节点借势营销。其中双关因为其具有含蓄委婉、耐人寻味的特点而被大量采用。本文拟从谐音双关和语义双关两个方面对杜蕾斯中英文广告文案中的双关使用进行一些介绍和评析。

• 单位
  南通大学