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摘要
中国市场奢侈品消费的快速增长和居民可支配收入的提高提供了一个巨大的奢侈品美妆市场,奢侈品美妆产品的需求在中国以惊人的速度增长。根据波士顿集团研究显示,中国Z世代主导着中国消费市场。文章旨在探究中国Z世代消费者对奢侈品牌之美妆品类的消费行为,呈现中国Z世代消费者奢侈品消费背后的文化、心理驱动力、奢侈品牌在中国市场的发展方向等,以期给国际奢侈品牌应对中国Z世代的消费做好营销策略提供现实指导意义。
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中国市场奢侈品消费的快速增长和居民可支配收入的提高提供了一个巨大的奢侈品美妆市场,奢侈品美妆产品的需求在中国以惊人的速度增长。根据波士顿集团研究显示,中国Z世代主导着中国消费市场。文章旨在探究中国Z世代消费者对奢侈品牌之美妆品类的消费行为,呈现中国Z世代消费者奢侈品消费背后的文化、心理驱动力、奢侈品牌在中国市场的发展方向等,以期给国际奢侈品牌应对中国Z世代的消费做好营销策略提供现实指导意义。
