文化产品国际市场品牌营销之路

作者:陈谊
来源:江苏经贸职业技术学院学报, 2015, (02): 28-31.
DOI:10.16335/j.cnki.issn1672-2604.2015.02.007

摘要

在建设文化强国的背景下,对文化产品进行品牌营销,打造具有国际影响力的文化精品,是促进文化产业"走出去"、提高中华文化国际影响力的战略任务。文化产品的国际拓展,应根据国际消费者的特点,确立融民族特色和市场需求于一体的品牌定位,在整合营销传播活动中获得消费者的品牌认同,并不断进行创新,延续品牌生命力,使品牌成为产品国际营销的优势,成为传播我国文化和提高国家软实力的重要载体。

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