国家对外传播的“软环境”分析

作者：刘小燕^*

来源：国际新闻界, 2010, (03): 61-66.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2010.03.017

• 国家对外传播
• “软环境”
• 认同
• 信任

本文基于"认同"和"信任"视角,解析了国家对外传播的软环境。国际事务中,彼此认同度和信任度高,意味着国家对外传播软环境好。国家对外传播的艰难或顺畅,随着外部软环境的改变或者说"认同"、"信任"的转变而改变。"软环境"形成于内外互动过程中别国给本国心理、情绪、精神等方面产生的影响,它体现为外部民意基础、国际声望的失落或提升,以及他国的准确认知(或误读、误解)、信任与否、理解与否、好感(恶感)的强化(弱化)过程,它同时来自国际舆论和国外公众的判断与态度,它更多牵涉到的是理念、道义和责任。软环境一旦形成,就会潜移默化地发挥作用。"软环境"虽然不能选择,但可以营造。营造的过程既是一个建设改善的过程,又是一个破坏削弱的过程。善于制造认同、营建信任,也是中国营造对外传播软环境需要加强的一环。