由于跨境电商第三方平台佣金提高和平台治理风险加剧，同质化竞争等问题逐渐凸显，建设独立站成为跨境电商企业转型升级的首选。面对平台上同行的激烈竞争，企业的品牌差异化能力弱，网络营销手段单一，供应链把控能力弱，数字化运营能力不足。从降低贸易成本和提高贸易效率角度，探索独立站模式在跨境电商转型升级过程中的作用机理，从建站、用户、产品、渠道和品牌维度提出培养跨境电商品牌核心竞争力的措施，助推企业转型升级，实现高质量发展。
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