马汀博士：特殊危机当前，消费者希望拥抱有意义的品牌

作者：Molly Innes; Niamh Carroll; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2022, (16): 31-33.

<正>2022年以来，尽管马汀博士的大多数鞋履在全球的价格上涨了6%，但它相信，强大的DTC战略、培养“稀缺心态”、创造与消费者的有意义关联，将能够吸引消费者继续与品牌牵手。马汀博士（Dr. Martens）是一个源自伦敦的鞋履品牌。近日，其首席执行官肯尼·威尔逊（Kenny Wilson）宣称，该鞋类品牌“比以往任何时候都更强大”，并且表示该公司“一直”渴望的去除库存已迎来胜利，