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摘要
目的 从受众导向角度出发，探究国产动画电影在其文创产品上的开发策略。方法 为更好地挖掘国产动画电影文创产品开发途径，通过国产动画电影市场现状及其文创产品市场现状两方面，分析国产动画电影文创产品开发在目前大环境下所面临的问题。在此基础上，采用受众数据分析的基本方法，综合运用语意差异法进行受众市场调研，并对所得数据施以因子分析，充分利用数据进行元素提炼，对国产动画电影文创产品的开发策略进行较为系统的研究。结论 通过对动画电影文创产品的受众导向分析，得出文创产品最终需要站在整体产业链的视阈下思考，提出了树立品牌意识、做好受众分析、彰显民族特色、保障产品质量四个措施，为国产动画电影文创产品开发提供理论依据与设计导向。
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单位枣庄学院; 南京信息工程大学滨江学院
