目前,出版机构利用网络直播营销成为普遍现象,主要包括较为直接的直播售书方式、结合讲座等知识服务形式进行直播、侧重于情景式的直播营销等几种模式。在分析出版机构直播营销特点的基础上,结合传播学理论提出将直播的专业性与趣味性相结合、拓展多种渠道进行宣传和直播活动、热点内容与长效质量相结合、提升直播的互动性与用户运营等改进策略。
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