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摘要
在新媒体时代，视频社交日益兴盛，社交媒体给网络用户带来了更多的发展机遇，而关键意见领袖与受众之间复杂的关系以及与企业品牌方的关系也是十分值得探讨研究的，其中关键意见领袖对于受众对企业的品牌价值的认知有着一定影响。文章依据有关上述的理论文献以抖音为例来设计理论框架及问卷，运用SPSS26.0进行实证研究数据分析，具体来探究关键意见领袖、受众以及企业品牌方的关系，并从心理学角度去分析受众行为。
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在新媒体时代，视频社交日益兴盛，社交媒体给网络用户带来了更多的发展机遇，而关键意见领袖与受众之间复杂的关系以及与企业品牌方的关系也是十分值得探讨研究的，其中关键意见领袖对于受众对企业的品牌价值的认知有着一定影响。文章依据有关上述的理论文献以抖音为例来设计理论框架及问卷，运用SPSS26.0进行实证研究数据分析，具体来探究关键意见领袖、受众以及企业品牌方的关系，并从心理学角度去分析受众行为。
