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摘要
体育赛事的成功举办和良好的市场化运作,对举办城市在增加投资、刺激消费、完善经济结构、促进产业升级等方面能够产生积极的影响。可以充分展示城市魅力,提升和扩展城市的影响力和美誉度。研究认为:借助体育赛事促进杭州城市品牌建设路径主要表现为:改善城市基础设施;优化自然环境;优化城市交通,完善城市功能;丰富城市精神内涵,增强城市品牌资产;促进杭州体育文化发展,提升杭州市民的整体素质;促进杭州体育产业的发展。传播路径主要表现为:通过整合营销传播,提升城市品牌资产;选用著名本土运动员作为城市品牌形象代言人;组建优秀的体育志愿者服务队伍;杭州城市行为主体合力打造赛事品牌;多途径传播杭州城市形象。
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